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崇禮作為冬奧會雪上項目比賽地,2017年初,向全世界公開招投標城市品牌形象設計方案,最終經過全網票選,以“信仰專業的力量”著稱的東道品牌創意集團一舉拿下。東道為崇禮成體系、全方位的塑造了崇禮的國際品牌形象。

設計方案:

 

LOGO

標識設計中,東道以雪道、雪山、雪絨花、綠野和長城元素,表達了立足冰雪全力發展崇禮的決心,用標識詮釋四季,給人新鮮和年輕之感。“崇禮”二字選用書法字體,則強調了舉辦國的身份和信心。

 

吉祥物

首先,吉祥物取材來源于崇禮當地標志性的小動物“金花鼠”。金花鼠在人們的傳統印象中形象是靈動活潑、身手敏捷,它化身為一個運動高手,呼應了“雪國崇禮、戶外天堂”的城市口號和定位,同時金花鼠的乖巧親切也寓意崇禮人民的熱情好客,它所到之處展現了崇禮的城市自信與歡迎四海濱客在此共享冰雪盛宴的信心和態度。

 

其次,本吉祥物色調鮮明,遵從客戶史實為基本法則,以棕色為基本準調,代表著這片肥沃的土地,寓意崇禮綠色優質的農產品及原生態的自然景觀。

 

形象活潑可愛,臉上展露著自信的笑容,毛茸茸的大尾巴上還調皮地粘著一點兒雪花,仿佛剛滑雪歸來,本特征強化了崇禮優越的地理及氣候特性,并豐富吉祥物的視覺特點,進一步增強視覺記憶和視覺沖擊力與崇禮城市標志上的雪山相互輝映,它用行動盛情歡迎國內外朋友齊聚崇禮,一起享受運動帶給大家的激情、歡樂和健康!

 

中文廣告語

雪國崇禮,戶外天堂

 

英文廣告語

Alpine Paradise. 360°

客戶名稱:

張家口市崇禮區

所屬行業:

政府與組織

服務內容:

標志+VI

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